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抖音直播和微信直播哪个更好?有什么区别?

2020-01-04 21:47:39精品教程人已围观

简介抖音直播和微信直播哪个更好?有什么区别?原文《主流电商直播平台:抖音直播VS微信直播》
从2016年到2019年初,直播行业经历了“井喷式增长——千播大混战——监管大风暴——洗牌加速期——行业调整期”,如今资本趋于理性,行业正大浪淘沙。

抖音直播和微信直播哪个更好?有什么区别?原文《主流电商直播平台:抖音直播VS微信直播》


从2016年到2019年初,直播行业经历了“井喷式增长——千播大混战——监管大风暴——洗牌加速期——行业调整期”,如今资本趋于理性,行业正大浪淘沙。

 

最早是以音乐切入短视频赛道的抖音,如今将内容生态延伸至出行、旅游、教育等多个领域。它丰富了短视频的玩法,同时抢占着大量用户市场。在产品打磨成熟,用户习惯已然养成的当下,商业化成为了它下一步亟待思考的问题。

 

同时,在5G时代来临之际,微信直播也跟随着时代的浪潮紧追其后,如何玩转私域流量,打造社交零售的新模式也变成了新的关键。

 

一、入驻门槛对比

 

抖音直播和微信直播哪个更好?有什么区别?

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二、推广方式对比


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直播黑马计划包含三个部分:

 

①流量优化

 

抖音的直播广场会优化个性化推荐;未来更关注产品内重要的流量来源——关注和本地,同时,抖音还将针对不同直播垂直类创作者给予专业领域内的流量扶持,鼓励创作者直播多元内容。

 

②新人成长扶持

 

抖音会为新直播创作者提供流量扶持,根据创作者的成长阶段,制定相应阶段性任务,助力创作者快速成长。新人有扶持政策,新公会同样也有。抖音为新公会提供专属运营服务,制定新公会任务。

 

③多元商业化服务

 

抖音还将提供多元的商业化服务,从短视频、星图、直播、电商各个方面帮助创作者更加高效便捷地实现自己的商业价值。



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①微信直播的最大优势是私域流量

 

为什么大家此刻如此热衷私域流量?

 

一个显而易见的答案就是,营销人关注的热点从公域流量转向私域流量,本质上还是因为流量红利到顶,买流量太贵了。

 

在微信高速发展的几年间,流量变现下的应用场景一直在野蛮生长。微信坐拥11亿的用户流量,对于商家来说,是一个巨大的宝藏。

 

拥有微信这个规模最大、纯度最高的免费私域流量池,其实是微信直播最大的优势。并且,微信生态一直奉行的去中心化,也决定了其势必走私域流量的玩法,更多依靠自身的流量和圈层。

 

②智慧零售的微信直播商城,自带巨大流量。

 

用户可以通过开通小程序商城,做到一键生成自己的专属直播间,其中不仅能一边看直播也能随时购物

 

三、变现方式对比

 

1、平台变现方面

 

抖音变现主要对电商点货、视频带货、直播分成、星图全线升级,比如星图,创作者和需求方可以更加透明化、公开化对比数据和任务模式,让创作变得更精准。

 

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2、直播变现方面

 

①礼物打赏

 

首先进入抖音直播广场,点击一个直播间进入。进入后可以看到右下角的礼物选项,赠送主播礼物主播就可以赚钱。进入另外一个直播间,点击购物车,购买主播推荐的商品主播也能获取收益

 

②流量变现

 

流量变现的方式也分为两种,一种是电商变现,一种是广告变现

 

1)电商变现

 

电商变现需要针对用户推销产品,产品可以是自主产品,也可以引流到其他商家,收取佣金。这个需提前布局和储备跟抖音号关联度较强的产品和店铺。

 

2)广告变现

 

广告变现主要是将抖音号的粉丝辐射范围扩大,在粉丝量达到一定数量时,接收商家广告,收取商家的广告费用。

 

另外,还有抖音推出的类似于新耀计划这样的福利制度。


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2)微信直播:成为微信主播可获得的收益如下

 

①推荐易商乐平台上的相关产品及服务赚取提成和佣金分润,一级分销直推佣金比例高达30%,二级分销商间推佣金比例也到达10%;

 

②平台每月会根据创业主播粉丝量及业绩给予奖励和流量扶持;

 

③创业主播线下培训带教收入;

 

④城市服务商招募收入;

 

⑤个人IP变现,个人业务推广收入。

 

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对应品牌商开启的直播间搭建计划能带来的价值:

 

其实对于企业来说,微信直播更有利于沉淀用户和构建私域流量池,有时客户购买了商品,企业并没有跟他们产生主动“连接”,比如淘宝卖家通过付费直通车带来客户,购买完后,客户就回到平台,还是属于淘宝用户,而不是商家自己

 

通过微信社群营销+直播带货的方式,可时刻吸引用户的关注,与其产生较强粘性;通过用户数据的不断累积,后期可实现精细化管理及运营。

 

通过构建自己的私域流量池,可以把部分渠道费用省下来,直接提升利润水平。同时,把熟客变成自己的推广员,实现裂变销售,扩大客户规模。此外,沉淀下来的数据,也可帮助企业降低营销成本、防止客户流失,同时更有利于塑造品牌价值。


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四、电商直播布局

 

抖音直播

 

抖音的电商变现探索之路开始已久,至今,布局已初露端倪。

 

过去一年,抖音一直在筹备各种电商工具,开放购物车、接入POI展示,上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。

 

目前,抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面,完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导,甚至包含企业CRM和营销的再触达等。

 

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微信直播

 

微信直播的未来风向,是希望成为商家标配工具、希望商家通过直播获得新的增量、同时更希得到广告客户的触达。

 

如何引爆私域流量的价值,同时沉淀用户,将会是未来很长一段时间我们要关注的话题。

 

来源:易商乐
 

Tags:微信直播

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